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着手：21世纪经济报谈
作家：韩璐 剪辑：谭璐 图源：采集
一位低调的上海风投东谈主士，正在批量打造“洋品牌”。
3月初，对于通顺品牌Reebok锐步大中华区的包摄，有了定论。
大家品牌拓荒与授权集团Authentic Brands Group（下称ABG）官宣，旗下锐步品牌在中国内地、香港及澳门地区的运营协作伙伴，将更换为新锐通顺公司。
新锐将追究锐步在大中华区的坐蓐、入口、分销及销售，涵盖成东谈主与儿童的鞋履、服装等品类。
天眼查自大，新锐通顺昨年12月初才建造，注册本钱2000万元，大推进为上海新润投资，两家公司的实控东谈主皆是武新明。
据悉，这次锐步的授权费是10年10亿元东谈主民币，以途径式兑付。
张开剩余81%以前数年，锐步几度易主，武新明以真金白银拿下授权，他到底有何来头？
授权运营
对于武新明本东谈主，网上真实莫得其个东谈主信息。
接盘锐步后，外界才热心到他过火掌控的产业。
天眼查自大，武新明还实控了佑旅通顺（杭州），建造于2020年6月，注册本钱1.1亿元，是安德玛儿童线的代理商。
同属佑旅控股的另一家子公司佑旅户外，则建造于2023年，是安德玛户外线的中国代理商，实控东谈主虽非武本东谈主，业务却推敲联。
从公司信息看，武新明过火团队，有多年操盘通顺品牌的考验。
一位知情东谈主士告诉《21CBR》记者，许多代理商惟有销售权，而武的团队拿到了独家代理，涵盖从产物研发、坐蓐到销售。
通过安德玛好意思国总部的审批后，武新明的公司，不错平直下单坐蓐，对产物和渠谈有很强的说话权，目田度接近于我方主导一个国内通顺品牌。
2025年，一度有音信称，安踏将收购锐步，之后ABG否定。据业内东谈主士向记者显现，安踏真实特意，只因两边不对，未能实现一致。
不对点就在协作样式上。
锐步当作北好意思发财的通顺品牌，市占率一度进步耐克。可惜之后冉冉掉队，从世界前三沦为二线品牌。
2021年，ABG以25亿好意思元从阿迪达斯手里收购了锐步。
ABG是一家典型的品牌搞定公司，授权协作伙伴，来运营旗低品牌。在中国阛阓，ABG最早为锐步采取的协作方，是香港联亚集团。
2022年起，联亚追究锐步的门店、电商以及批发渠谈运营。
2025年12月，联亚驱逐协作后，ABG并不贪图出售锐步，当然要寻找新的协作伙伴，协作样式依旧延续授权代理。
采取代理、不求收购、又能我方掌控全局，武新明团队成为ABG的新采取。
幕后推手
武新明能拿下锐步，基于以前6年的代理考验。
他最早试水的品牌，是安德玛儿童线。
“国内能看到安德玛儿童的线下门店和线上店铺，皆是他们在运营。”有业内东谈主士显现，世界约有300家线下门店，在售产物部分从总部采购，部分由武的团队联想、坐蓐。
记者查询安德玛儿童在天猫、京东和抖音的门店，运营商派司均为佑旅通顺（杭州）公司。
订价上，接近国内童衣品牌，在京东平台，一件儿童飘扬羽绒服售价274元，一对通顺跑鞋为189元。
有私域渠谈从业者向记者显现，因价钱不贵，又是知名品牌，安德玛儿童稳中有增，年销售边界在50亿元独揽；也有媒体报谈，其2025年销售额仅10亿元。
当作一个10亿量级的板块，安德玛儿童在体系里面，属于贫窭的增量钞票。适度2026财年三季度(2025年10月-12月）安德玛集会9个月出现负增长。
大概是认同武新明的运营材干，儿童线之后，安德玛又将“安德玛户外”授权给他。
2023年7月，佑旅户外用品公司建造，注册本钱5000万元。从公司公开信息看，实控东谈主为佑旅控股，与武新明掌控的佑旅通顺，同属一个体系。
安德玛户外当作颓落运营的子品牌，不时在上海新天下、恒隆广场、杭州万象城高级购物中心开店。
至2025年10月，安德玛户外已进驻世界22个城市的购物中心与中枢商圈，领有颓落店铺超80家。
重塑品牌
武新明作念风险投资耕种，对于安德玛儿童线，当先仅仅投资身份。2023年独揽，他在佑旅通顺的身份，变更为董事长、司理，初始深度参与运营。
从儿童线到户外线，武新明的团队卓著于借“洋品牌”，用国内体系，造出两个原土品牌。
儿童线已小有成绩，运营安德玛的户外线，并退却易。
第一年，武新明的团队办了三次订货会，集会推出多季新品，涵盖越野跑、徒步、登山等场景，没能在阛阓上引起水花。在618、双11的多份榜单中，难觅其身影。
为了造势，团队用上了户外品牌营销的几大法宝，请代言东谈主、签约通顺员、举办赛事，以提高影响力。
2024年以来，安德玛户外，先冠名雄关330长城（赤城）越野赛，后签约越野跑精英通顺员施爱爱，且通过开展产物测试与试穿体验，采集响应，进步产物质能。
2025年9月，其又官宣谢霆锋和张震岳为代言东谈主，借着《一饭封神》的热度，进步有计划度。
现在，其天猫旗舰店粉丝数约10万，店铺年销量在10万件独揽。比较之下，国内头部品牌如伯希和，店铺粉丝424万、年销售量300万件，安德玛户外属于刚起步。
武新明这次接办的锐步，与安德玛情况相通，本身事迹欠安，品牌操心婉曲。
锐步已集会三年亏蚀，2025年上半年，其收入同比减少21%。为此，联亚不得不关闭发扬欠佳的店铺，严控营运成本。
武新明团队念念让锐步从头上位，不仅要有自产自销的实力郑州配资炒股门户网站_股票配资资讯汇总，也磨练扎眼塑产物和品牌的材干。
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